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卖点转移,柯南IP在中国还会好吗?

时间:2019-11-08 20:15:17
[摘要] 但卖点转移也不可避免地对ip造成了一定的负面影响。但长期的口碑下降却对这种情怀造成了损伤,在这种情况下,柯南ip能在中国市场拥有怎样的未来,也变得更加令人担忧。但这种卖点的转移却在某种程度上为该片的后

这部电影的作者,杨晓友

天花板。柯南系列24年后,内容创新不可避免地达到了顶峰。随着每年制作戏剧版本的效率提高,剧中的推理内容不可避免地会有所削弱。然而,对商业的追求也让柯南系列增加了更多的元素,如动作、冒险和爱情。

Ip希望通过这种转移卖点的方式寻求新的活力,其票房表现优于预期。目前,《青春的拳头》已经成为内地市场系列的英雄。1 . 7亿元的票房使这部电影成为该系列在大陆的最高票房。

然而,卖点的转移将不可避免地对知识产权产生负面影响。目前,《青春之拳》(Fist of Youth)中豆瓣的评分只有6.2分,而推理元素太少,动作场面不精彩,基德假扮柯南等老梗的重复动作都是导致口碑下降的原因。更重要的是,这种问题已经成为柯南戏剧系列电影中常见的问题,因此该系列电影的声誉得分一直处于较低的状态。

作为一部带有强烈光环的ip电影,《柯南侦探》拥有相当多的粉丝。这部电影在大陆开拓市场的能力也取决于影迷对知识产权的感受。然而,公众赞誉的长期下降损害了这种情绪。在这种情况下,柯南ip在中国市场的未来变得更加令人担忧。

推理元素。

1996年1月8日,《柯南侦探》开始在日本读卖新闻电视台播出,并持续至今。在互联网兴起之前,这部侦探主题推理动画已经在情节、手法和推理过程上显示出其优势,从而迅速在全国范围内传播开来。

可以说,大量的推理元素是《柯南侦探》(Detective Conan)的名片,这也是动画得以长久延续的坚实基础。在此基础上,早期柯南戏剧版的推理水平与以往一样高。然而,由于《侦探柯南》的电视和戏剧版本的广播平台和观众不同,两者在内容上有明显的差异。

电视版充满了大量的推理元素,以满足电视观看的必要规则,而剧场版则需要通过展示各种流行的人物和元素来打开路人市场。然而,太多的推理元素在某种程度上形成了戏剧版本的门槛。

从现在开始,2002年上映的《贝克街之死》是粉丝眼中收视率最高的电影,白月光出演了柯南戏剧版。然而,根据电影发行时的评价,许多日本观众并没有购买《贝克街之死》(The Dead of Baker Street),这部电影的票房表现被同年的新片《猫的感激》彻底摧毁。因此,为了更好地满足电影院的观看需求,扩大过路人的数量,柯南剧场版开始调整其内容。

这部电影逐渐从神秘故事发展到恐怖故事、科幻故事、爱情故事等。在优先确保完整的商业元素的逻辑驱动下,情节和推理自然被置于受害者的地位。

可以看出,近年来,《柯南侦探》的戏剧版明显表现出“轻推理、重场景”的特点。这部电影的卖点也从推理转向情感、动作、冒险和其他元素。然而,今年中秋节发行的《暴力刺客之拳》作为第23个剧场版,这一特点就更加明显了。

《青春之拳》花了很多时间在场景和情节上。新加坡的风景制作得非常好,画家们务实而细致。有许多爱情情节,不仅基德假装成新人,与小蓝互动,而且京极真和紫苑之间的情感线也成了这部电影的卖点。

然而,尽管失去了一件事,又失去了另一件事,除了推理元素的明显下降之外,就连动作场景先前戏剧版本的最大卖点也成了受害者。然而,柯南自己已经从一个躲在科库罗背后依靠谨慎推理来抓捕嫌犯的学生,变成了一个可以做从天堂到地球的一切事情,肩负着拯救公民乃至整个日本的重任的超级英雄。

事实上,柯南戏剧版本的选择是迎合市场的本能。随着越来越多商业化的内容被加入,这部电影确实更适合电影院和路人。然而,这种卖点的转移在某种程度上为电影的后续发展形成了一个新的门槛。

票房玫瑰。

自2010年以来,《柯南侦探》的戏剧版已经进入中国电影市场。十年来,六部电影出现在大银幕上,该系列的票房表现也呈现上升趋势。

作为柯南进入中国电影市场的第六部电影,《赤桑勇之拳》已经获得了1.7亿元的票房。《猫眼》的票房下降到2.25亿元。无论《赤桑勇拳》最终能否达到这一效果,它已经成为该系列的最高票房。

然而,在票房上升的另一边,口碑却下降了。从豆瓣的收视率可以看出,柯南戏剧系列的口碑显然不容乐观。除了2010年推出的第一部得分为7.4分的电影之外,其他所有电影都在5到6分之间徘徊。虽然《青春之拳》的票房很高,但它的分数只有6.2分。

口碑问题主要源于电影系列卖点的转移。从商业角度来看,柯南戏剧版的“轻推理、重场景”的确吸引了许多路人的观众,甚至影片对“蓝鑫情感线”的强调也让许多老影迷愿意进入剧场。这真的使《青春的拳头》成为该系列的最高票房。

然而,对于一部以推理元素开始的动画来说,放弃推理作为基石实际上已经改变了该系列的性质,它的声誉必然会面临改变。在影迷对《青春之拳》的评价中,推理、动作等元素的缺乏所带来的“失望”远远大于电影制作和销售带来的新奇感。尽管粉丝们年复一年地习惯了柯南戏剧版本的混合状态,但制作这部电影的老式方式和缺乏逻辑确实让粉丝们觉得无法自夸。

事实上,对于像《侦探柯南》(Detective Conan)这样生命周期长的卡通作品来说,粉丝对电影ip的感受已经超越了内容,但这种感受也需要ip不断创造高质量的内容来维护。如果粉丝们长期处于“不满”状态,这部电影就不能仅靠ip在全世界范围内吃饭。

粉丝电影。

根据上表,柯南之前大陆票房的戏剧版本一般在数千万,仅去年的《零执行者》(Zero Executor)就赚了数十亿。从数千万个身体质量在很长一段时间内,可以看出这个系列的辐射范围不是很宽。换句话说,虽然柯南ip有很大的影响力,但它的戏剧版更像是一部“粉丝电影”,并没有真正“出格”。

然而,《青春之拳》之所以在票房上表现出色,是因为除了市场变得更容易接受动画电影之外,它也受到了市场的极大影响。因此,对于柯南系列来说,给粉丝打一张感情牌仍然是这部电影的命脉,需要牢牢把握。

由于中国市场长期缺乏高质量的动画电影,大量日本动画电影原本具有一定的市场优势,不仅具有ip效应,而且成为市场上为数不多的高质量动画电影之一。

《哆啦a梦:与你同行和你的名字》的票房成绩已经证明了这一点。事实上,《哆啦a梦》对柯南系列有一定的标准。这两个也是日本的经典ip,在大陆有着深厚的粉丝基础。柯南在引入时间上甚至比哆啦a梦早5年。因此,哆啦a梦在内地市场的5.3亿票房也在一定程度上成为了柯南系列的目标。

然而,柯南的现状并没有显示出票房达到5亿的趋势。一方面,柯南系列在内容上不断变化,试图对路人更加友好,但票房也显示,这部ip在内地仍然是一部“粉丝电影”。另一方面,在强烈依赖粉丝的基础上,这部电影目前口碑的精髓已经大大降低了粉丝的感受。

增长是不够的,股票也岌岌可危。在这种情况下,柯南系列在进一步扩大票房上会有一些困难。事实上,日本动画ip希望在中国大陆市场获得好的票房。本质上,它仍然需要质量保证。即使柯南系列需要转移卖点来拓展市场,它也需要注重质量。否则,作为一个老知识产权,它不会在公众中获得突出的成绩,所以市场不会轻易妥协。

卖感情近年来已经成为日本动画中的一个常见套路,这部电影《暴力刺客之拳》(Fist of Violent刺客)通过卖感情在一定程度上取得了一定的成功。

然而,对于知识产权的未来而言,卖点转移所导致的口碑下降不能仅靠销售感受来填补。柯南侦探创造力的下降对粉丝和路人来说也是一个显而易见的事实。对商业化的追求让这部电影得以转型,并找到下一个“蓝色海洋”。然而,对于这样一个经典的知识产权,它不断地使用“转移卖点”来弥补创新的不足,这种方法可能不会带来更多新的活力和发展空间。

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